Бриф для блогера: как подготовить интеграцию
Бриф для интеграции объясняет, что бренд хочет донести аудитории автора и как будет проверять результат. Оставьте блогеру возможность говорить своим языком, сохранив точные факты, обязательные действия и условия размещения.
Опишите одну задачу кампании
Выберите главное действие: познакомить с продуктом, объяснить функцию, привести на страницу или рассказать о запуске. Если в одном коротком материале нужно ещё перечислить историю компании и все товары каталога, задача потеряет ясность.
Укажите аудиторию и контекст публикации. Автору полезно знать, почему продукт нужен именно его зрителям. Ссылка на большой брендбук не заменяет короткое объяснение. Дайте несколько подтверждённых фактов и ссылку на актуальные характеристики.
Разделите обязательные факты и свободную речь
Отдельно запишите правильное название, модель, цену или условия предложения, если их нужно упомянуть. Проверяемые формулировки согласуйте до съёмки. Реплики о личном опыте должны соответствовать тому, что автор действительно делал.
Учебный пример для рюкзака: обязательны модель и показ конкретного отделения, а история сборов и порядок вещей остаются за автором. Бренд получает демонстрацию нужного свойства, блогер сохраняет узнаваемую подачу. Если опыт использования ещё не появился, выбирайте первое знакомство, а не выдуманный отзыв.
Согласуйте сюжет до производства
Попросите короткое описание начала, демонстрации и финального действия. На этом этапе легче заметить, что товар появился только в последнюю секунду или что важную функцию не показывают.
Бренд проверяет факты и соответствие задаче, а не каждую интонацию. Если нужна дословная фраза, объясните причину. Объедините замечания внутренних согласующих и назначьте одного человека, который возвращает автору итоговую обратную связь.
Подготовьте ссылку и посадочную страницу
Ссылка должна вести туда, где зритель найдёт обещанный продукт или ответ. Проверьте страницу на телефоне, наличие товара и корректность кнопок. Для разных авторов подготовьте различимые UTM-метки по общей системе названий.
Промокод и ссылка помогают измерять разные действия. Не складывайте их результаты без проверки пересечений. Если люди переходят через поиск или возвращаются позже, часть влияния публикации может не попасть в прямую атрибуцию. Укажите это ограничение в отчёте.
Зафиксируйте поставку и публикацию
В задании нужны формат, количество материалов, даты согласования и выхода, длительность размещения и срок передачи статистики. Уточните условия повторного использования и изменения материала. Одно размещение не означает право использовать любой кадр в дальнейшем продвижении.
Перед выпуском отдельно проверяют применимые правила площадки и требования к рекламе. Ответственных и необходимую подготовку согласуют заранее; универсальная фраза в брифе не заменяет проверку конкретного размещения. Если условия предложения изменились, обновите их до выхода.
Примите результат по брифу
Сохраните ссылку, дату, финальную версию и подтверждение обязательных элементов. Проверьте не только видео, но и подпись, ссылку, закрепление и другие согласованные части.
Через установленный период получите статистику и сравните её с задачей. Замечания к следующей интеграции запишите отдельно: какие вопросы появились у аудитории, чего не хватило в демонстрации, куда вела ссылка. Повторная работа должна начинаться с этих выводов.
Скачать шаблон брифа для блогера (.txt) ↓
Подготовить кампанию с блогерами →