Бриф для UGC-креатора: шаблон и пример задания
Хороший бриф отвечает на три вопроса автора: кому я говорю, что показываю и что зритель должен понять. Ниже — структура задания, которую можно использовать для одного ролика или серии.
Продукт и аудитория
Дайте ссылку на продукт и объясните, для кого он. Перечислите фактические характеристики, которые разрешено упоминать. Вместо «для всех» опишите конкретную ситуацию: например, человек хочет быстро приготовить ужин после работы. Это учебный пример, а не описание выполненного проекта SPONSERO.
Одна задача на ролик
Выберите главное: показать сценарий использования, объяснить отличие продукта или ответить на частый вопрос. Не пытайтесь уместить в 20 секунд все преимущества бренда. Если нужен переход, отдельно укажите, куда ведёт ссылка и какое действие ожидается от зрителя.
Первая фраза и действие
Опишите гипотезу первых секунд: вопрос, проблема или демонстрация результата. Затем задайте опорные моменты, оставляя автору пространство для собственной речи. Например: «Сегодня готовим ужин из трёх ингредиентов» → показать состав → приготовить → показать готовое блюдо. Реальное время приготовления и состав проверяются по продукту.
Технические требования
Укажите ориентацию, длительность, формат файлов, читаемость надписей и требования к звуку. Перечислите необходимые кадры: упаковка, действие, результат. Согласуйте версии с титрами и без них, если материал будет повторно использоваться. Требования к площадкам уточняйте на момент публикации.
Что нельзя обещать
Внесите ограничения бренда: неподтверждённые свойства, сравнения без основания, чужие материалы без разрешения. Автор не должен выдавать заданную реплику за свой реальный опыт, если он продукт не пробовал. Любые формулировки о результате использования нужно согласовать до съёмки.
Порядок согласования
Определите ответственного, срок ответа, число раундов правок и точку согласования сценария. Укажите, когда нужен черновой монтаж и что считается готовым материалом. До начала работы согласуйте права, использование лица и голоса автора, повторный монтаж и публикации.
Шаблон брифа
Скачайте текстовый шаблон ниже. Заполните поля и передайте его автору вместе с материалами о продукте. После первого выпуска обновляйте бриф по наблюдениям: что зрители поняли, где возникли вопросы и какие кадры стоит переснять.
Как проверить задание до передачи
Попросите коллегу прочитать бриф без устного объяснения и назвать обязательные кадры. Если он описывает другой ролик, уточните задачу и действие. Уберите противоречия: автор не сможет одновременно дать подробную инструкцию и оставить почти всё время на личную историю.
Сверьте ссылки, модель товара и срок доставки. Отдельно укажите, кто отвечает на вопросы по фактам. Для регулярной команды бриф должен быть рабочим документом: новая согласованная характеристика обновляется в одном месте, а не в нескольких старых сообщениях.
Как SPONSERO организует UGC-производство →